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“最貴外賣”備戰新零售

作者: 來源: 2018-04-03 10:18:02

 

“我先是百度員工,然后是餓了么員工,現在又要變阿里員工了,可我明明什么都沒有做啊……”網上流傳的前百度外賣員工自嘲,頗有黑色幽默風格。

昨天上午,阿里巴巴集團、螞蟻金服集團與餓了么聯合宣布,阿里巴巴已經簽訂收購協議,將聯合螞蟻金服以95億美元對餓了么完成全資收購。這筆中國互聯網歷史上最大規模的現金收購,被網友們戲稱為“最貴外賣”。大手筆并購之后,外賣格局能否改寫尚難斷定,但如火如荼的新零售,無疑將更添一把火。

阿里重演全資收購歷史

昨天上午10點,阿里巴巴集團CEO張勇和餓了么創始人張旭豪共同出現在上海餓了么總部。“餓了么進入阿里巴巴生態,網上有很多版本,今天原汁原味分享一下。”張旭豪直入主題。他表示,選擇和阿里巴巴走在一起,是因為餓了么更多需要的是戰略支持、資源協作,今后餓了么仍將保持獨立品牌、獨立運營、獨立發展。

阿里巴巴將全資收購餓了么的消息,早在今年2月就風聲四起,雙方當時都不予置評。從餓了么公開融資信息看,2016年4月,餓了么獲得12.5億美元的投資,其中阿里巴巴投資9億美元、螞蟻金服投資3.5億美元。2017年6月,餓了么獲得10億美元的戰略投資,領投的仍是阿里巴巴。至此,阿里系持有餓了么股權總額達到32.94%,成為第一大股東。市場預期,餓了么最終將被阿里巴巴全資收購,這樣的套路并不新鮮。就在數年前,阿里巴巴通過兩輪投資,獲得了UC瀏覽器66%的股份,最后實現全資收購。

在人事方面,餓了么創始人兼CEO張旭豪辭任CEO,改任董事長,而阿里巴巴集團副總裁王磊出任餓了么新CEO,掌握實際控制權。一些說法認為,張旭豪可能出局了。但他本人昨天特意表示,“給餓了么派CEO,是我和創始團隊對阿里提出的最重要的要求。”他表示,作為董事長,會更多關注戰略規劃和戰略決策,同時他還兼任張勇的新零售特別助理,提供戰略決策支持。

阿里新零售線下添“快腿”

“這是阿里巴巴有史以來最重要的投資。”張勇說,阿里生態將全面支持餓了么贏得市場,“以前本地生活服務領域大家都在搶二樓,今后餓了么可以直接站到六樓去。”對餓了么投入阿里的懷抱,張旭豪給出同樣的理由,“因為本地生活服務市場發展到現階段,光有資本是遠遠不夠的,未來趨勢將是新零售和餐飲外賣的協同作戰,而阿里巴巴在新零售領域有著最強最完善的生態。”

10年前,張旭豪從上海交大宿舍開始餓了么創業,到如今這家外賣巨頭已有2.6億用戶、200多萬商家和300多萬配送員,繼而被阿里巴巴全資收購。有分析認為,阿里巴巴全資收購餓了么的原因很明顯,就是要把餓了么完全整合到阿里巴巴的本地生活平臺上。中國電子商務研究中心分析師陳禮騰表示,阿里巴巴在本地生活服務市場的戰略布局,可以說是新零售新消費真正的同步升級。

除布局新零售,餓了么線下遍布各城市的配送網絡也是阿里所看重的。2017年6月,天貓超市對外提出“三公里理想生活圈”服務,盒馬鮮生也提出“三公里內30分鐘達”和24小時家庭救急服務。2018年1月,天貓與菜鳥宣布聯合物流伙伴和商家推出基于門店發貨的“定時送”服務。“長距離有菜鳥物流,短距離配送又多了餓了么這么一個生力軍,阿里在物流這方面做到了頭尾兼顧。”陳禮騰說。從角色來講,餓了么就如同新零售的一項基礎設施,為新零售添了“快腿”。

新零售大戰火藥味漸濃

耐人尋味的是,昨日美團方面也對這筆并購予以回應:“感謝老朋友的多年相伴,歡迎新同學的如約到場。”

去年8月,百度外賣整體并入餓了么,外賣市場從美團、餓了么、百度外賣三足鼎立變成兩強相爭。對于超過3000億元的龐大外賣市場,美團方面認為,這也是多年競爭做大行業的共贏結果。

除了美團與餓了么短兵相接,此輪收購也被視為阿里與騰訊競爭的又一砝碼。在多次大手筆領投、追投美團之后,過去幾個月,以游戲、社交為主力業務的騰訊開始發力實體商業:去年12月入股永輝超市,今年1月入股萬達商業并聯合永輝超市同家樂福開展戰略合作,2月入股海瀾之家和步步高,3月騰訊云和利群股份達成戰略合作。一時間,騰訊也有通過其倡導的“智慧零售”與阿里“新零售”分庭抗禮的勢頭。

近日,兩大巨頭在新零售領域的火藥味漸濃。與騰訊有合作關系的沃爾瑪、家樂福接連傳出在部分區域停用支付寶。盡管騰訊方面回應并未簽署排他性協議,但阿里方面認為,這形成了實質上的排他式結果,也從側面反映出騰訊在“新零售”上的深層次焦慮。

業界分析,此次餓了么正式被阿里收入麾下也意味著,“阿里系”與“騰訊美團系”不僅將在外賣領域開啟爭奪,戰場還將蔓延至整個生活服務領域,新零售市場的爭奪戰將持續膠著。

 

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